Stopniowe ograniczanie ciasteczek stron trzecich zmienia sposób mierzenia i targetowania kampanii. Co robić?
- Budować dane first‑party: newslettery, programy lojalnościowe, logowanie.
- Wdrożyć kontekstowe kierowanie reklam.
- Użyć modelowania konwersji i atrybucji na danych agregowanych.
- Rozważyć serwerowe tagowanie i data clean rooms u partnerów.
- Zapewnić przejrzyste zgody i politykę prywatności.
Firmy, które przygotują się wcześniej, ograniczą spadki skuteczności i utrzymają stabilne przychody z reklam.
